中宏网股票4月18日电 4月18日，卫龙魔芋爽官宣王安宇为品牌代言人，其“内娱白米饭”等人设标签与魔芋爽“拌一切”的产品属性可谓天然契合，两大“百搭圣体”强强联手开启花样宠粉之旅。
王安宇作为当下备受瞩目的青年演员，其“清爽少年感”的特质以及积极向上、健康活力的形象，与卫龙魔芋爽“好吃少负担”的产品特质精准契合。基于本次高同步率联合，品牌还推出了王安宇同款蓝色魔芋爽礼盒宏基资本，直击年轻消费圈层的“心巴”。
今年注定是个“魔芋大年”，魔芋品类热度提升、市场持续扩容，魔芋零食赛道迎来强劲增长势能。《2023—2028年中国魔芋行业市场需求与投资咨询报告》显示，2022年我国魔芋市场规模约为39.8亿元，增速高达18%，2023年中国魔芋市场同比增长了16.26%。
而早在“低热量”“高膳食纤维”的魔芋食品进入大众视野之前宏基资本，卫龙于2014年就开创了魔芋爽，携魔芋零食赛道开启了极速狂飙，更是带飞了以卫龙魔芋爽为代表的蔬菜制品第二曲线成长性释放。
卫龙魔芋爽能够取得如今的成就，离不开其持续驱动“产品+营销”双轮创新。从去年魔芋爽的一系列营销动作中就可以看出，卫龙魔芋爽在对话年轻消费者这件事上向来走在前列，不论是推出“人类猫条”限定包装+周边组合引发社媒广泛讨论，还是魔芋爽上菜了营销用“湘”味限定风味抓住了年轻人的“胃”和“心”，卫龙的每一步创意都精准落在其对目标受众的深度洞察之上。
本次王安宇代言卫龙魔芋爽事件，再次凸显了卫龙契合年轻消费者情感需求的年轻基因表达。对品牌而言，明星是一种非常重要的沟通介质，品牌需要通过“明星介质”与其背后的粉丝深度沟通，触及主要的消费力量。而品牌与明星想要达成良好合作的首要前提，就是两者之间的契合度。
显然，卫龙魔芋爽与王安宇的组合实现了高度属性契合，品牌通过推出产品礼盒及买赠机制，以明星代言为情感纽带深入“饭圈”，在品牌与消费者之间构建起桥梁。据了解，王安宇同款蓝色魔芋爽礼盒内，除经典的香辣、酸辣、麻辣款之外，还配备了全新上市的“麻酱”魔芋爽，其“浓郁麻酱味、口口芝麻香”的风味特点与魔芋爽Q弹爽脆的特点完美结合，创造了全新的辣感味觉体验。
据第一财经商业数据中心发布的《2025辣味休闲食品行业报告》预测，辣味休闲食品到2026年的市场规模增速将高于休闲食品行业整体增速，年复合增长率达9.6%。对于卫龙而言，官宣代言人借势粉丝经济将会成为其实现新增长的一个侧面，这种以情感连结为核心的营销策略，将显著提升品牌在市场中的竞争力。
当然宏基资本，品牌更需要通过不断创新来满足消费者日益升级的需求，以持续稳固自身的行业龙头地位，而卫龙已经在这么做了。
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